“游戏大厂”如何助力乡村振兴？三七互娱用“文创+数字”探索产业帮扶新路径
芜湖市位于安徽省东南部，地处长江下游。依托江南水乡，当地很多农户常种植荷花以增加收入。对于农户而言，他们擅长下地劳作，却并不擅长与市场对接。采收莲子后，农户往往被动等人上门收购，采购时间不确定、采购价格也随行就市。农户所销售的莲子并不经过处理和市场化包装，他们简单直接地种植、采摘、再以批发价格销售给批发商。
由于销售渠道单一，芜湖市当地农户并没有办法决定莲子的销量和价格。一旦遇到市场需求不足或供给过剩，莲子就会因无人上门收购而滞销。
而多渠道产品推广，正是游戏大厂三七互娱有能力做的一件事。三七互娱在与芜湖市当地相关负责人沟通过程中，发现农户的莲子滞销困境，为了深入了解实际情况、结合当地文化确定帮扶内容，三七互娱产业帮扶团队赶到当地进行实地调研。
在调研过程中，他们发现当地有很多荷花田，每到夏季会吸引不少游客前来观赏。经过前期沟通，三七互娱团队决定以“荷花”为主题设计制作一个文创礼盒。礼盒中有以荷花为创意点的香薰、有荷花造型的茗杯，也有滞销的莲子。
经过包装设计后的莲子变成了文创产品，销路不必只局限于当地的批发采购，在三七互娱的宣传推广下，这些产品更广泛触达北上广等一线城市的用户。三七互娱的这次产业帮扶项目，帮助当地卖出2000斤滞销莲子，也让上百户农户减少了损失。
这只是过去几年三七互娱参与乡村振兴事业的众多案例之一。自2018年开始，三七互娱就已经开始进行“文创产品+农产品”的产业帮扶。作为有创意基因、更懂年轻人的游戏公司，三七互娱希望通过数字化赋能、以年轻人更喜欢的方式帮助农户宣传、推广他们的产品。
传统文化的年轻化表达
广东、贵州、云南、安徽等省市的县域拥有很多独属于本地、有着鲜明地域特色的农产品，比如广东的荔枝、清远英德市的传统英德红茶、梅州丰顺县的非物质文化遗产“黄金姜糖”、贵州黔南的野生蜂蜜等，“一地一味”正是中国农产品的魅力。
但很多特色农产品知名度还未打响，一二线城市的年轻人对这些传统农产品知之甚少。如何让这些产品走出区域、走向全国，三七互娱在其中承担桥梁作用。
“文创+农产品”是过去几年三七互娱在乡村帮扶中探索出的一个重要方式。一方面，三七互娱用户数已十分庞大，辐射的地域也很广，公司可以借助自身影响力帮助农产品推广。
今年是广东荔枝丰收大年，为助力广东荔枝产业推广，三七互娱联动各地市县荔枝产区，在《叫我大掌柜》《时光大爆炸》《时光杂货店》《寻道大千》等旗下热门产品中开发荔枝联动版本，内容植入广东荔枝文化元素，已陆续在全球发行，向海内外数亿玩家传播广东荔枝。
同时，三七互娱还拍摄了荔枝专题宣传片《一颗荔枝的自述》，通过有趣、生动的短视频形式，向世界传播广东荔枝。在游戏联动与视频宣传的双向传播下，将虚拟世界的流量转化为现实中的消费力，切实帮助荔枝农户增加收入，探索出民营企业助力乡村振兴的新范式。
另一方面，三七互娱希望利用其在文娱产业积累的文化创意优势，在产品开发、设计上帮助特色农产品、非遗文化进行年轻化表达，把深山好货送进更多都市商圈。
2022年，三七互娱曾推出一个文创项目，团队计划在礼盒中融入贵州苗绣。为把控品质，三七互娱团队多次来到贵州省施秉县马号镇黄古村，与贵州苗绣传承人蒋秀菊面对面沟通，希望将流行元素与苗绣技艺充分磨合，创作出更符合当下审美的潮流文创工艺品。
蒋秀菊所在的绣花厂，平时刺绣订单以传统花纹为主，民族特色浓厚。与三七互娱的合作，是她第一次尝试用民族技艺绣潮流元素的图案，对工厂来说挑战不小，“光是调整绣版就不下十次，通过反复打样以达到最好的效果。”蒋秀菊说。
困难虽有，但所产生的效果不错。苗绣有自己特定的图案，以往绣花厂接到外部订单时，并不擅长潮流图案的他们并不敢轻易接下订单。但在与三七互娱共同创作新绣样后，蒋秀菊和绣娘们已经能够熟练用苗绣技艺绣出潮流图案，也有信心接下其他企业的订单。
更重要的是，这一项目创造了更多就业机会。单量增加、绣样变复杂后，绣花厂需要培训更多当地苗族妇女参与。贵州施秉当地的很多妇女有的因照顾家庭无法外出务工，有的因年迈已经很难得到工作机会，但绣花厂需求的增加，让她们不必背井离乡就能利用自身专长增加家庭收入。
“我们通过企业+基地+绣娘的模式，让我们村里的苗族妇女在家门口就能就业、增收、致富，来提高我们的家庭收入提高生活质量。”蒋秀菊说，项目累计带动了3000多名妇女就业。
参与产业帮扶全链条
从特色农产品、非遗产品的再创作再开发，到链接产业上下游，再到推广宣传拓宽销售渠道，三七互娱已经深度参与到乡村产业帮扶的全链条中。
就产品开发角度而言，很多农产品、非遗产品需要更符合市场需求。三七互娱在过去几年的产业帮扶经历中发现，不同地区的农户存在的共同难题，是销路单一、农产品形态太过“原生态”。
在解决这两个共性问题上，三七互娱已经积累了很多经验。广东清远英德市辖内的横石塘镇龙华村是紧靠广东省农业科学院茶叶研究所而成立的传统英德红茶生产基地，当地茶农的销售方式同样是等待批发商上门收购。
去年三七互娱对当地茶叶“英红九号”进行重新设计，考虑到用户使用习惯，他们将茶叶做成独立小包装，满足年轻人出差、办公室冲泡等场景；同时还融入了年轻潮流元素，比如为不同产品设计“萌茶茶”“蜜悦七”等好玩有趣的名字，以触达更多高线城市年轻群体。去年春节期间，三七互娱将“萌茶茶”这个创意时尚单品分享给全国1万多名用户。
产品“改造”好后，更重要的是如何帮助当地农产品打开销路。
一个简单直接的方式是直接采购，比如2018年开始，三七互娱与中山大学等知名高校携手，在云南省文山州砚山县和临沧市凤庆县等地助力乡村振兴，采购当地农副产品三七粉、茶叶、蜂蜜等，支持当地农业产业的发展，增加当地农村收入，实现“以校企合作助力乡村振兴，以乡村振兴促进校企合作”的新模式。
但更长久、更持续的方式，是为当地农户对接需求方。例如，三七互娱帮助广东梅州丰顺县加入广州市消费帮扶联盟平台后，直接带动该厂新兴产品产销。
产业链的塑造对乡村产业影响深远，为打通下游采销售渠道，三七互娱还邀请多家新茶饮优质企业赴当地开展茶叶、蜂蜜的供应端考察，并积极推动新茶饮优质企业在当地开展合作，促进传统供应商与新零售、新消费的产业链融合，搭建起“消费者——新茶饮品牌——茶农”的消费闭环。
三七互娱邀请行业专家到当地茶园考察交流，最终目的是为了帮助茶农打开销路。当前传统茶叶市场趋于饱和，但新茶饮仍有巨大增长空间。中商产业研究院数据显示，2025年中国现制茶饮市场规模预计突破3689亿元，其中中式新茶饮细分赛道规模突破2000亿元，年复合增长率达15%。
从游戏内植入广东荔枝到打造文旅宣传片，从开发苗绣潮流单品到链接新茶饮供应链，三七互娱正在用“数字基因”为传统农业注入新活力。而这些潮流创意与传统、非遗的碰撞，带来的不仅是商业价值，也是一场关乎企业社会责任的实践。
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